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Les compétences qui paient le mieux et le moins bien en marketing

Mis à jour : mars 3

En cette ère d'incertitudes, toute politique relative au capital humain doit privilégier les individus, les aider à acquérir et valoriser leurs compétences pour rester employables, alertes et préparés à chaque stade de la vie professionnelle.


Dans un monde qui évolue très vite, ceux qui identifient les changements et agissent rapidement seront en effet les plus en mesure de s'adapter aux exigences fluctuantes du marché de l'emploi. Cela passe notamment par la capacité à rapidement comprendre l'évolution, l'articulation et la valeur des compétences dans les métiers et les unes par rapport aux autres.


Grâce à nos systèmes Big-Data et outils d'analyse basés sur l'intelligence artificielle (IA), nous observons de façon granulaire, en temps réel, la dynamique des métiers et des compétences pour aider à la fois les employeurs, les acteurs de la formation/orientation et les acteurs publics à atténuer plus efficacement les écarts entre l'offre et la demande.


La présente étude s'intéresse à la corrélation entre les compétences et les rémunérations, à travers une analyse de la tendance des salaires proposées dans les offres d'emploi et la distribution des compétences dans ces offres. Dans cet article, nous mettons l'accent sur les compétences opérationnelles dans le marketing.


Méthodologie

Pour étudier la distribution des compétences selon les salaires pour chaque métier, nous avons mobilisé les données de plus de 6M offres d’emploi uniques observées depuis de juin 2020. Pour chaque métier, nous avons catégorisé les offres par tranches de salaires – 5 groupes - du moins élevé au plus élevé, avant d'analyser les compétences demandées dans chaque groupe.


Pour garantir la pertinence des résultats, il a été question d'organiser les offres de façon à ce qu'elles soient comparables, c'est à dire, relevant des mêmes niveaux d'éducation (niveau d’étude Bac+3 et plus) et d’expérience  (moins de deux d'années d'expérience) par exemple. D’autres critères peuvent également avoir une influence sur les salaires , et ont été par ailleurs pris en considération (i.e. la localisation de l'offre, la taille de l’entreprise, le secteur d'activité ou le type de diplôme recherché).


Les compétences du marketing qui paient le mieux en 2021


Le domaine du marketing couvre une assez large palette de métiers, qui peuvent bien entendu être très différents. Notre étude a considéré toutes les compétences observées du moment qu'elles se rattachent à une offre relevant du domaine marketing, focalisant sur les niveaux d'études supérieurs à un bac+3, avec un niveau d'expérience inférieur à deux ans.


Bien entendu, ceci limite l'échantillon à certains métiers actuellement en demande sur le marché, incluant entre autres, les responsables marketing, web-marketeurs(ses), chargé(e)s de communication, Community managers, etc. , et excluant d'autres rôles comme les directeurs marketing ou les Brand managers. Cinq groupes de salaires ont été ainsi relevés : 19k€ bruts/an et moins (groupe 1), entre 20k€ bruts/an et 26k€ bruts/an (groupe 2), entre 27k€ bruts/an et 31k€ bruts/an (groupe 3), entre 32k€ bruts/an et 39k€ bruts/an (groupe 4), et enfin, 40k€ et plus (groupe 5).



L'analyse révèle certaines compétences génériques qui se retrouvent dans tous les groupes . C'est le cas par exemple de la réalisation de plans marketing ainsi que l'évaluation des actions marketing. Ce sont là des compétences fondamentales qui font appel à des connaissances de base et qui concernent le cycle de vie de tout projet marketing, quel que soit sont niveau d'importance ou de complexité.


La différence se fait par ailleurs sur les compétences opérationnelles "hard", qui font l'objet d'une intensité particulière dans les offres des groupes intermédiaires (2 et 3), comme les compétences de conception et de mise en œuvre de campagnes, les compétences liées à la rédaction et la préparation de supports média, ou encore les compétences de coordination et d'animation de communautés.


Les compétences d'analyse et de conception caractérisent quant à elles les offres les mieux rémunérées (groupe 4 et 5), s'agissant aussi bien de la réflexion et l'articulation d'une stratégie marketing, en cohérence avec les objectifs de l'organisation, que de l'optimisation et l'amélioration des approches, la formation, ou encore la gestion financière liée aux activités et projets.


Les compétences moins bien payées sont aussi fortement impactées par l'automatisation


L'analyse des compétences sous cet angle met en évidence l'impact de l'automatisation sur les métiers du marketing, avec une corrélation manifeste entre le degré d'automatisation des compétences et le niveau de rémunération associé aux offres.


Par exemple, les compétences moins bien payées (groupe 1 et 2) se concentrent autour des activités de création de supports, de diffusion de contenus, de coordination de communauté en ligne et d'emailing. Les compétences dans les offres du groupe 2 et 3 font aussi partie des compétences fortement altérées par l'automatisation, et risquent donc tout aussi de se dévaloriser au fur et mesure que les solutions technologiques en baissent les barrières à l'entrée.



A noter également la prépondérance particulière des contrats à durée déterminée (CDD) et les contrats d'apprentissage dans les offres du groupe 1 et 2.


Il semble ainsi clair que les marketeurs de demain devront focaliser sur une combinatoire de compétences humaines, analytiques et créatives, notamment les nouveaux arrivants sur le marché du travail, que ce soit à travers la formation initiale ou l'apprentissage en poste.


Il est dans ce sens important que les Career Centers et les responsables RH sensibilisent les jeunes étudiants et collaborateurs vis-à-vis de l'impact imminent de l'automatisation, de la vitalité d'une formation continue et des compétences critiques à développer pour l'avenir.


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